近年来，重庆市万州区积极探索“政府主导、社工引导、社会参与、社区实操”的“政府+社会”地名工作模式，引导社会力量参与地名管理、地名文化挖掘保护与宣传利用，助力乡村文化旅游、特色产业发展。
培育壮大社会化地名人才队伍
万州区为解决地名管理专业人员不足的普遍性问题，将人才队伍建设作为重要抓手，着力培育专业地名服务管理人才队伍，探索建立社会力量联动参与地名管理工作机制。一是组建地名专家团队。由熟悉本地文化、历史、地理、民俗和语言文字、法律的专家组成，在各类地名命名更名、地名规划方案编制、地名文化挖掘移植保护等方面开展专家论证。如结合城市更新工程，实施地名规划先行、历史地名移植复活工程，有效保护“丁家楼子路”“斛城大道”等67个历史地名。二是培育地名专业社会服务机构。依托区创新社区治理中心，组建培育万州地名文化研究会、德立社会工作服务中心、微光志愿服务中心3家社会组织，采取“定期研讨”“先行先试”“培训实操”“团队协作”等有效措施培养6名具备地名服务能力的社工，奠定社会组织承接地名工作的专业基础。三是建立政社联动推动地名工作机制。采取政府购买服务方式，组建“专家+专职社工+志愿者”服务团队，分片区推动地名服务管理，每个村（社区）由2人小组分别负责将居民点、道路街巷、公共服务设施、旅游景点、古迹遗址等全面采集入库，准确规范标注上图。
宣传推广贴近群众
完善地名命名程序，健全社会意见征求制度。万州区在重要道路、桥梁、公园、广场等命名更名过程中，引导各类社会力量参与打造地名文化“热阵地”，充分吸纳社会公众意见，让新增地名更体现当地历史文化和地理特征。积极引导“三峡学院志愿服务”“乡村旅游协会”等社会力量参与地名文化宣传保护，开展“乡村历史文化挖掘”“天生爱万州”“乡村地名山歌剧”征集活动，《观音阁——中共万县县委旧址》等红色地名文化故事被广大群众津津乐道。组织“诗画甘宁·玫瑰之约”“三生有幸·小周三月红”等三峡乡村地名旅游文化节系列活动，拍摄“我为家乡代言”地名文化短视频，建立“万州乡村地名”“新看老万州”等视频号，有效宣传弘扬了万州地名文化。
推动地名文化助力乡村经济社会发展
万州区着力推动地名文化挖掘保护与乡村高质量发展有效衔接，地名文化宣传展示与巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，带动乡村经济社会发展。一是培育“地名+文旅”品牌。万州区指导武陵、长坪、滚渡、溪口、大周、黄柏等乡镇开通长江生态旅游环线，培育“畅游三峡·万州出发”地名文旅结合品牌，推出山水人文游、高山寻梦游等9条乡村精品旅游路线，形成“生态观光”“康养旅居”“休闲避暑”三大产品体系。二是地名文化助力文旅发展。万州区集合宣传、民政、文旅、企业和社会各界力量，拍摄展播“大美万州毓秀乡村”“中国烤鱼之乡——万州”等系列文旅融合宣传。央视《朝闻天下》点赞重庆万州天生城，点燃文旅激情。三是地名助力乡村特产销售。通过抖音、微信视频号同步直播“乡村地名试点助力乡村振兴”专题宣传127场次，向全国全方位介绍万州乡村地名文化。“社工+志愿者+社会力量”联动，助力新田、甘宁、瀼渡等乡镇农户推广罗田大米、响水红心猕猴桃等17个地理标志农产品，累计助力销售万州古红橘、万州玫瑰香橙等200余万公斤，销售总额630余万元。
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